„Azért választottuk ezt a színt, mert úgy éreztük, hogy ez egy nem szokványos árnyalat a nem szokványos időkhöz, valami, ami új jövőképet adhat számunkra" - mondta Leatrice Eiseman, az intézet ügyvezető igazgatója a TIME-nak. A Viva Magenta – jegyzi meg Eiseman – hatalmat közvetít – de határozottan, nem agresszíven. " Ez egy olyan szín, amely igazán lendületes és vibráló, és az erő új jelét mutatja, amelyre mindannyiunknak szüksége van egy optimistább jövőhöz."